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光明日报:中国品牌书写精彩中国故事

文章来源:光明日报  发布时间:2020-05-12

5月10日是第四个中国品牌日,中铁工程装备集团发布了刚刚通过试验检测的首批国产化6米级盾构主轴承、减速机,这标志着我国盾构核心部件国产化取得了新的重大突破。

长期以来,我国盾构机用主轴承长期依赖进口,民族盾构何时才能装上中国“芯”,成为民族高端装备的时代之问。经过近5年的研发,这项由中铁工程装备集团完成的重大技术突破,使我国的盾构机制造水平在世界范围内从“并跑”向“领跑”跨越。

从中国制造到中国创造,从中国速度到中国质量,从中国产品到中国品牌,如今,越来越多的中国品牌正在崛起,成为在国际市场上彰显国家形象的闪亮名片。

中国品牌受到消费者青睐

年轻人手里拿着华为5G手机,身上穿着李宁在“巴黎时装周”上展出的潮流运动服,背包里放着大疆无人机……近年来,随着我国经济的持续发展,一大批中国品牌已在世界舞台崭露头角,受到越来越多国内外消费者的关注。

“在很多行业,众多国产品牌正以与国外品牌相似的性能质量以及更高的性价比赢得了消费者的青睐。”品牌战略专家李光斗说。

在一定程度上,品牌是一个国家竞争力的综合体现,是经济发展的引擎。改革开放40多年来,中国经济取得了举世瞩目的成就,数据显示,在2019年世界500强排行榜中,来自中国的企业达129家。可以说,随着中国经济的迅速发展,中国企业的规模与品牌价值正在快速上升。

“如今,中国已成为最受全球网购消费者欢迎的‘海淘国家’。”互联网第三方支付服务商PayPal和调研公司益普索对32个国家进行调查后联合发布的第三届全球跨境贸易报告指出,与之前伴随着跨国公司的全球产业重新布局的被动“走出去”不同,当前,在“一带一路”倡议的背景下,中国品牌将随着经济走廊的联通形成快速的链式辐射,进一步增强国家品牌影响力,提升中国自主品牌的国际地位。

“三个转变”提升中国高端制造

在5月10日举办的“三个转变”与高质量发展研讨会暨第三届中国品牌战略发展论坛上,国务院国资委副主任翁杰明介绍,2014年5月10日,习近平总书记在考察中铁工程装备集团时首次作出“三个转变”的重要指示,要求推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。6年后的今天,经济全球化遭遇逆风,国际分工格局加速调整,发展实体经济,稳定优化产业链、供应链的竞争加剧,更加凸现“三个转变”的特殊重大意义。

如今,以华为、阿里巴巴、海尔、联想、格力、大疆等为代表的中国品牌在国际市场异军突起;神舟飞船、北斗导航、华龙一号、复兴号、C919、港珠澳大桥等一张张响亮的“中国名片”更是“三个转变”的见证。

品牌是国家形象的名片,放眼全球,一个国家拥有多少世界知名品牌,就代表这个国家在世界经济版图中的地位。近年来,科技创新在中国蔚然成风,人工智能、大数据、机器人、无人机等新兴业态高速发展,催生出数量众多的新兴品牌。

“在现代市场经济条件下,品牌的内涵有质量、创新、信誉、文化等内容。要成就品牌,一个关键因素就是要提高质量。”国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁表示,我们曾经做过一个关于中国产品和服务的调查,66.7%的消费者认为,要想成为国际知名品牌,首先要提升产品和服务的质量。

“品牌不只代表消费品,更是经济价值、社会价值、文化价值的综合体。”李光斗表示,世界知识产权组织发布的2019年全球创新指数显示,中国的排名从2018年的第17位升至2019年的第14位,排名连续4年上升。这进一步说明,创新与品质对品牌塑造的重要性不言而喻。

书写更精彩的“中国品牌故事”

改革开放40多年来,正是因为一大批具有核心竞争力的企业不断涌现,众多中国品牌得以在世界舞台崭露头角,为创造就业岗位、促进经济社会发展、增强综合国力作出了重要贡献。

《2019中国品牌战略发展报告》综合评价结果显示,2019年中国品牌的发展指数为101.33,强度值处于适度区间,全年的品牌生态指数当中适度偏强及过强的城市占到了12%,标志着品牌生态的创建在全国范围内处于逐渐升温的过程。

品牌中国战略规划院副院长常济生指出,中国品牌经济发展是聚焦推动高质量发展和建设美好生活的生动体现,呈现出了积极的发展态势。如今,全国品牌创建的热情日趋高涨,以技术创新、文化创意和管理创效为抓手的品牌系统创建模式逐步形成了共识。

“但我们也应该清醒认识到,我国的品牌建设和品牌经济发展尚处于起步阶段,与发达国家相比还有一定差距。”常济生表示,从拼价格到比品质,从靠资源到重创新,中国品牌正在走出“微笑曲线”的底部,开始迈向全球价值链的中高端。

“目前,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而品牌一端连着供给,一端连着需求,美好生活需要高品质、好品牌的支撑。”中国工程院副院长何华武院士表示,品牌经济的建设需要使产业链和创新链紧密结合在一起,让二者相互促进、相得益彰,书写出更精彩的“中国品牌故事”。

【责任编辑:赵艺涵】

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